2020-12-10 11:14 教育壹周刊

“相比空调、洗衣机行业,冰箱行业整个品牌和竞争是没有充实整合的”,美的冰箱事业部海内营销公司总经理毕玮明确亮相,作为有追求的智能保鲜冰箱制造企业,美的冰箱希望在整个阶段能加速品牌的整合,成为整个智能保鲜冰箱行业领导者。

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美的冰箱事业部海内营销公司总经理 毕玮

从一系列乐成的保鲜挑战流动来看,当前美的冰箱在智能保鲜手艺方面确实有着突出的能力,如微晶一周鲜、V-Tech智能保鲜芯、太空深紫外光除农残手艺、“果润磁力鲜”等智能保鲜冰箱黑科技的亮相,支持了上述提及美的冰箱提议的诸多高难度挑战的乐成实行,同时也向外传递出美的冰箱高端化的手艺形象和科技标签。固然,这跟美的团体始于2011年的“精品化”计谋改造,以及启动于2017年的品牌数字化、科技化、智能化转型精髓有着一脉相承之处。

核心手艺支持下,品牌空心化危急很大水平就能制止,但这对于品牌影响力的塑造却仍是不够的。以此来看,2018年的品牌之夜流动对美的冰箱而言意义重大,在这次流动上,美的冰箱公布了“全球智能保险冰箱领导者”的全新品牌定位,为其智能保鲜冰箱历久生长指明晰偏向。2019以“探索新鲜度”为名的品牌之夜流动,新的品牌代言人陈坤亮相,该代言人“实力派”的印象标签再次加深和拉升了美的冰箱的品牌调性。2020年团结美的洗衣机配合发声的第三届品牌之夜,美的冰箱协同美的洗衣机配合确立并公布了五大品牌战略矩阵,通过多品牌矩阵深化两大营业协同生长,无疑将为美的智能保鲜冰箱营业的生长带来更大想象空间。仅三年时间,美的冰箱便将“品牌之夜”打造为一个智能保鲜冰箱行业内罕有的乐成大IP,彰显了美的冰箱在品牌营销上的深挚功力。

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美的微晶冰箱产物体验袁泉

乐成玩转营销观点的同时,正如今年第三届品牌之夜所出现的,为进一步打造行业“智能保鲜冰箱领先者”职位,美的冰箱针对各层级市场和差别目的人群,举行了新的品牌战略规划。“当下阶段我们内部推出了多品牌战略矩阵”,毕玮进一步向记者注释称,在美的冰箱多品牌战略中,COLMO和东芝会定位高端市场,面向对产物、手艺、服务等解决方案有更高要求的高端用户做全渠道高端主推。

通过运营多品牌战略、加上产物手艺领先优势和谋划计谋改善,在今年纵然受疫情影响,整体智能保鲜冰箱甚至家电行业一季度数据昏暗,且整个上半年基本呈下滑趋势的靠山下,但在此大环境下 美的冰箱却实现了逆势领跑。“从4月份更先我们每个月增幅都在2位数以上,6月份突破了历史峰值。现在美的冰箱谋划层面是异常不错的,在智能保鲜冰箱整体行业线上均价都下滑的情形下,美的冰箱的线上均价方面则是逆势增进,获得了大幅度的领先。”就现在情形,毕玮异常有信心借助疫情时代的时机契机,实现美的冰箱产物、团队、效率的增进,为下一步增进“打下很好的基础”。

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美的智能保鲜冰箱

毕玮所透露出的今年以来美的冰箱逆势增进数据,实际上正是美的冰箱在手艺支持前提下,对于营销计谋与品牌战略举行乐成运营的直观价值体现。这样的美的冰箱,在新一轮智能保鲜冰箱款式演变中收割更大份额的可能性是存在的。

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