摘要:未来峰会的设置,成为宝马在转型时期手艺反扑的展示。特斯拉销量的快速增长对传统的汽车产生了伟大打击,也改变了对豪华汽车的界说和对汽车自己的明白。



文 | 刘晓林 郭有信

  

宝马汽车第二届NEXTGEN峰会(未来峰会)将在11月11日举行全球直播——宝马团体大中华区企业事务副总裁孙玮克日对外透露了这一新闻。宝马在2019年开创了这一集中展示企业未来手艺的形式,这是第二年举行该峰会。据悉,宝马将在该峰会上公布多款新车,包罗BMW、MINI以及BMW Motorrad三大品牌的新车,主要内容将涉及“创新的手艺实力以及前瞻的头脑领导力”。


在去年的第一届峰会上,宝马先容了已往在新能源领域取得的功效和未来战略,同时公布了6款量产新车、1款全新观点车以及1款观点摩托车。相对于产物而言,更主要的是宝马还对外展示了其全新平台,同时曝光了其所有D + ACES的最新手艺发展状态,包罗设计、自动驾驶、电气化、服务等多个方面。

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未来峰会的设置,成为宝马在转型时期手艺反扑的展示。特斯拉销量的快速增长对传统的汽车产生了伟大打击,也改变了对豪华汽车的界说和对汽车自己的明白。而出行企业和科技企业的介入,进一步加快了传统汽车可能被推翻的可能性。作为汽车制造领域的领军者,德国车企对此保持着小心。


自2016年最先,德国车企延续三年在中国调研媒体、消费者等对特斯拉以及和对奔腾、宝马等品牌的看法,试图从中找到消费的转变趋势,以助于自身转型。但汽车产业自己作为手艺、资金、人才密集型企业,其在高科技应用上自己并不缺乏贮备。宝马在2019年的未来峰会则试图以“秀肌肉”的方式,向外界展示作为顶级汽车制造商所拥有的手艺实力,同时也展示自己2015年“第一战略”提出以来的转型功效。


对宝马而言,这是强化品牌科技感的主要一步,也是旨在扭转外界已经形成的“传统车企正在被推翻”的错位认知。对于在消费上转变更快的中国市场来说,这种品牌的焕新是需要的措施。


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