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,红牛为什么云云热衷赞助F1赛车? 

在极限运动中总能看到红牛的标志,F1也不破例。但大多数车队都以著名汽车厂商为依托,都以厂商名称冠名,有赞助商也都印在车身上,两支红牛却是以一个饮料厂商冠名。

在2005年到2014年,红牛车队取得了相当优异的成就,不仅获得53次分站冠军,而且曾延续4年获得年度排名第一!

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要注释红牛为什么喜欢赞助F1这个问题,首先要说明一下红牛的由来,红牛原产自泰国,现在分为泰国版红牛,国产红牛和奥地利红牛,1984年,正在亚洲市场推销欧洲牙膏的马特西茨,与祖籍海南的泰国华人许书标(Chaleo Yoovidhya)配合投资确立了红牛公司,返回欧洲市场推销这种“带给人能量”的亚洲汽水,这就是奥地利红牛的由来!

为了打开奥地利红牛的销路,马特西茨决议要将红牛品牌与体育项目牢牢联系在一起。推生产物的第一年,红牛便赞助了山地自行车、滑雪、滑翔伞等多个赛事,那一年红牛在奥地利海内卖出了100万罐,欠债却达100万美元,最后照样靠同伙担保向银行乞贷才补上亏空。然而在随后的几年里,红牛饮料的销量最先以惊人的速率上升。第二年,销售量到达200万罐;第三年又翻了一番。待到1994年红牛进军德国市场时,一天就能卖出100万罐,甚至一度断货,成了求过于供的紧俏商品。1997年进入潜力伟大的美国市场后,红牛饮料的销量出现出爆炸性增进,2000年时突破了10亿罐大关,市场占有率一度高达85%。

有人说这是由于马特西茨是疯狂的F1车迷,以是在赚钱之后才最先赞助F1赛车,然则实在并不是这样!随着销路的增添,红牛买下了两支F1车队(Red Bull(红牛)和Toro Rosso(一样平常译为“红牛二队”或“小红牛”))。

2004年底买下红牛车队时,马特西茨就很清晰:“对于一支F1车队,最廉价的一笔破费就是把它买下来时,往后的维护和生长才是最需要钱的。”这是参照该车队过往成就所作出的评估。在那时,也许没有人会想到,这支由饮料厂商投资的车队,可以在短短5年后力压各大汽车权门赢得双冠。夺冠后的红牛车队收入剧增,凭证一家评估赛车运动收入的机构测算,红牛在F1赛事的投资回报率已经在250%以上。而在2008年时,本田、丰田等汽车制造商厂队先后因财政缘故原由退出竞赛,法拉利、飞跃这样的权门也在预算方面战战兢兢。“我要投资的不是广告,而是实着实在的资产。”马特西茨说,这正是红牛品牌战略的最稀奇之处。以是,这完全是一笔异常乐成的投资!

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